Levi Straus jeans a cinque tasche.

Marchio leggendario con quasi 150 anni di storia, divenuto uno dei simboli più rappresentativi dell'evoluzione del costume del XX secolo. Il bavarese Levi Strauss si trasferisce a New York nel 1847. Tre anni dopo parte alla conquista del West con l'intenzione di vendere tela da imballaggio ai cercatori d'oro. Sarà proprio lui a trovare una miniera d'oro, confezionando con quella tela robusta, pantaloni economici e resistenti per uomini in cerca di fortuna. Dagli anni '50 e '60 il boom è inarrestabile: la contestazione giovanile elegge il mitico modello 501 a divisa collettiva contro il perbenismo conservatore borghese; i jeans travalicano barriere generazionali e conquistano tutto il pianeta.