Jean-Baptiste Morabito, dopo un periodo di apprendistato a Napoli presso la bottega artigiana del padre, si trasferisce a Nizza nel 1905 come gioielliere e valigiaio, per aprire poi la sua la sua prima boutique a Parigi in rue Saint-Honorè nel 1921. Il compito della svolta sarà affidato al figlio Armand.
Il nipote del fondatore Pascal contribuisce ulteriormente all'affermazione e al prestigio del marchio con l'apertura di una nuova boutique in place Vendome nell'82, alla quale seguiranno New York, Ginevra, Hong Kong e Tokyo. Nel '98, il lancio del profumo Passion Mediterraneèe e di una linea di cosmetici.
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